这半年，我把过去十几年在连锁餐饮里摔打出来的判断，一条一条记了下来。
陆陆续续攒了几百条。这一篇挑出关于「认知与心法」的 30 条——它们比具体打法更靠前一层。
它们互相之间没有必然的顺序，你可以从任何一条读起。但如果最近你正卡在某个决定上，我建议从第二节读起——这 30 条里能对上号的那几条，往往就是你现在的瓶颈。
一、所谓客观，就是跳出人本位
1. 所谓客观，就是跳出人本位的思维框架，站在全时空观来全局思考。
2. 聪明人容易陷入"自我中心"和"没见过世界"的陷阱，缺乏世界观，像井底之蛙
3. 通过自我察觉，发现不符合市场规律的行为
4. 鱼，只有跃出水面时，才能看到水。
5. 很多时候，我们自己觉得不是问题的问题，往往才是限制未来发展最根源的问题。
6. 系统的重点是结构，也就是麦肯锡的MECE，结构是构成的要素组合
二、先做"对"，再做"好"
7. 做错了的决策，去修正、而不是打补丁
8. 局部最优叫陷阱，全局最优叫工程思维，商业的本质是工程思维
9. PMF 是底线：不清楚自身优势与市场匹配关系就去做事，本质上是在买彩票
10. 先做“对”，再做“好”，没有做“对”的“好”，无意义。
11. 做对，是一切的基石。
12. 任何企业的资源都有限，一个阶段先做对一件事。
13. 做对事情，忘记快慢。
三、学习那些和自己原来认知不一样的东西
14. 要获得适配企业的解决方案，离不开有效的输入
15. 学习，就是要学那些和自己原来认知不一样的东西。
16. 遮蔽性学习，无效。
17. 成年人思维：小孩子分对错，成年人看行动；每天往前走一点，一千多人一起走，拼的就是这个累积效应
18. “快”，来自于“慢”积累的溢出。
19. 空闲，是一种策略。
四、持续酸痛，持续成长
20. 创业，首先就是要对自己足够狠。
21. 持续酸痛，持续成长；
22. 停止酸痛，停止成长；
23. 享受酸痛，享受成长。
24. 从来就没有什么“完美”，是你对“完美”的理解出了偏差。
25. 那些所有让你纠结、痛苦、烦恼、困惑、焦虑、甚至恐惧，都是成长过程中的垫脚石。
26. 我投入以不依不饶的认真，世界即回报以不依不饶的认真。
五、时间和空间的游戏
27. 餐饮也好，商业也罢，本质上都是时间和空间的游戏
28. 企图用过去预测未来，就像夜晚在没灯的乡间小路紧盯着后视镜开车。
29. 预测未来的最好方式就是去创造它。
30. 对于未来，我们唯一知道的就是它会有所不同。
这 30 条没有一条讲工具、也没有一条讲方法。它们讲的是判断力从哪儿来：先看清自己，再看清市场，然后一个阶段只做对一件事。
如果你读到这里，发现某一条让你停了一下，那一条大概就是值得先动手的地方。